Creating marketing materials

Créez vos contenus marketing grâce à Enscape

Dans ce billet, je vous expliquerai comment j’ai créé une présentation marketing pour le projet de construction d’un complexe d'appartements résidentiels dans ma ville natale à Curitiba au Brésil. Je vous montrerai comment utiliser l’outil de rendu en temps réel de Enscape pour tester des idées de conception, montrer à l’architecte et au donneur d'ordre les différentes options de matériaux et de façade et créer ainsi de magnifiques rendus.

Pour ceux qui ne me connaissent pas, je suis Pablo Correa et je suis diplômé d’architecture et artiste 3D. Je crée des rendus 3D, des présentations de projet d’architecture et je donne des formations SketchUp et Enscape à d’autres architectes afin d’améliorer leurs rendus. 

J’ai rédigé plusieurs billets sur le blog de Enscape où j’apporte quelques astuces sur comment créer des rendus réalistes et des méthodes simples pour les améliorer. Mais assez parler de moi et revenons au sujet qui nous intéresse !

Préparation de vos modèles grâce au rendu en temps réel 

Au démarrage du projet, j’ai convenu avec le donneur d’ordre de créer des rendus de l’extérieur et de l’intérieur du projet pour compléter le côté artistique du bâtiment.

Dans un premier temps, nous devions encore travailler sur les détails de certaines façades et nous disposions uniquement des plans de l’intérieur des appartements. Lors de la préparation du modèle des rendus, nous avions donc entre autres à choisir les matériaux, le mobilier et la décoration pour créer de magnifiques images à même d’attirer de potentiels acheteurs. Il a fallu créer de nombreuses images test. Pour ce faire, la vitesse de rendu de Enscape s’adaptait donc parfaitement au projet.

Après seulement quelques réunions, nous avons pu commencer l’exécution. Nous avons converti en 3D les plans dessinées dans AutoCAD à l’aide de SketchUp. Dans la phase initiale de modélisation, le nombre d’éléments de construction était assez important et l’organisation des calques s’est avérée essentielle. En général, l’organisation de la construction 3D d’un bâtiment se fait par éléments comme suit : dalles, poutres, piliers, charpentes, etc. Viennent ensuite les éléments intérieurs, à savoir : le mobilier, la décoration, la végétation, l’éclairage et ainsi de suite.

À cette étape, il est coutume de créer des rendus en mode Blanc, et ce, afin de présenter un état des lieux au donneur d’ordre. C’est également à cette étape que l’on commence entre autres à examiner la lumière naturelle et son adaptation à chaque environnement, l’orientation du soleil, la composition des ombres.

Mode Blanc PabloRendu initial en mode Blanc : présentation de rendu en mode Blanc afin de fournir un état des lieux du projet et examiner l’éclairage.

Utilisation de rendus en temps réel pour tester rapidement vos idées

Pour ce projet, la vitesse de rendu de Enscape a joué un rôle fondamental dans la prise de décision de l’architecte et du donneur d’ordre concernant les éléments de construction et les matériaux à utiliser.

Par le passé, en l’absence de module de rendu en temps réel, nous avions besoin de plus de temps pour créer un rendu. Ce n’était pas efficace de créer, par exemple, plusieurs versions de la façade d’un bâtiment, par exemple, avec plusieurs options de matériau comme dans l’image ci-dessous. Toutefois, grâce à Enscape, ce problème ne se pose plus vraiment car vous pouvez désormais tester et visualiser vos idées de conception, peu importe le nombre de versions. En d’autres termes, le travail pour ce projet ne se limite pas à simplement créer plusieurs rendus mais s’inscrit dans le processus de conception.

Étude des matériaux de la façade par PauloÉtude des matériaux de la façade dans Enscape : création de plusieurs rendus pour que le donneur d’ordre puisse choisir la plus jolie façade qui convient le mieux à ce projet.

L’optimisation du processus était la raison primordiale pour laquelle nous avons choisi Pablo et son entreprise. En effet, lors de la création des images, plusieurs matériaux de finition et détails de l’architecture ont été décidés ou modifiés en fonction des rendus en temps réel créés grâce à Enscape. Outre l’optimisation du flux de travail et surtout des images de haute qualité, nous avons pris des décisions plus efficaces avec les équipes d’architectes et d’ingénieurs.

Luis Peralta, Vinci Empreendimentos, Curitiba, Brésil

Création de rendus réalistes pour vos extérieurs

En parlant d’extérieur, examinons certains points qui rendent ces images commercialement et esthétiquement intéressantes.

1. Optimisation du cadrage et du positionnement de la caméra

Le choix du cadrage vertical s’explique par la verticalité du bâtiment. Un cadrage horizontal où l’on verrait davantage les alentours détournerait l’attention. Or, l’objectif est de mettre avant le projet architectural. Voici l’un des rendus utilisés pour ce projet d'appartements résidentiels :

Un des rendus retenus pour l’extérieur du bâtiment

2. Un environnement en 3D proche de la réalité

La construction d’un environnement en 3D similaire (ou identique) à l’endroit où le bâtiment doit se trouver permet de mieux y inscrire ce dernier. C’est pour cette raison qu’il est important d’observer et de positionner des éléments caractéristiques de la région.

Dans ma ville, nous avons une essence d’arbre qui domine le paysage : l’araucaria (araucaria araucana) ou désespoir des singes. C’est pourquoi le décor de l’image ci-dessous comporte ce type d’arbre.

Architecture en contexte Pablo Correa_blogPrésence d’araucarias près de la façade principale : cette image montre la caméra Google Street View à gauche et le rendu à droite.

Pour le décor autour du bâtiment, nous avons utilisé plusieurs ressources de la bibliothèque de ressources Enscape, comme des maisons ou des arbres. Ce sont des ressources en haute qualité comportant peu de polygones prêtes à l’emploi dans vos modèles.

Ajout de bâtiments, de constructions ou d’arbres de la bibliothèque de ressources Enscape pour agrémenter le décor

3. Une vue de face du bâtiment

Dans cette image, nous avons analysé une vue afin d’envisager la situation suivante : « Quelle impression aurions-nous en se tenant devant le bâtiment et en levant les yeux ? ». C’est le donneur d’ordre qui en a eu l’idée et le résultat nous a plu !

Rendu extérieur Pablo Correa-jpgUn des rendus retenus pour l’extérieur du bâtiment

4. Un éclairage en douceur

La température de couleur de l’éclairage joue un rôle crucial sur notre subconscient. C’est pourquoi nous avons pensé créer une image représentant le bâtiment de nuit afin de représenter le côté chaleureux des appartements. Nous avons utilisé des lumières chaudes pour les pièces où l’on se rassemble comme la salle de réception/à manger que vous pouvez voir au rez-de-chaussée un peu plus base, et ici, nous avons allumé les lumières de tous les appartements. Le rendu esthétique final est très intéressant et s’équilibre parfaitement avec le ciel de couleur bleu nuit.

Lumières couleur pour chaleur Pablo-1Rendu de l’extérieur à la tombée de la nuit avec lumières

Création de rendus magnifiques pour vos aménagements d'intérieur

Et si nous parlions des rendus de l’intérieur ?

Comme je l’ai mentionné ci-dessus, les intérieurs de ce projet n’étaient encore qu’au stade de plan. Il nous fallait encore ajouter le mobilier et choisir les matériaux et les couleurs. Pour la salle de réception/à manger (pièce commune dans un appartement au Brésil permettant de recevoir de nombreux convives), nous avons présenté plusieurs solutions grâce à Enscape, et ce, afin d’obtenir le meilleur résultat en matière de conception :

Étude des matériaux et de l’éclairage avec Enscape
Salle de réception/à mangerSalle de réception/à manger - version finale (image 9)

Nous avons également créé une image pour une autre partie du projet : le garage. Pour ce faire, nous avons placé des voitures comportant de nombreux détails pour un rendu de haute qualité. Tout en sachant que les ressources avec beaucoup de polygones peuvent alourdir le fichier SketchUp et rendre la navigation 3D difficile, nous avons placé les véhicules en tant que proxy dans le modèle. Leur taille est quasi insignifiante en mode 3D et le rendu reste de qualité.

Pablo images garage 1

Garage avec véhicules proxy 3D

Garage - version finale créée dans Enscape

En ce qui concerne les appartements, nous avons voulu créer des espaces modernes, confortables et plaisants pour que l’on s’y sente bien. Nous avons donc cherché à associer couleurs, textures et objets de façon harmonieuse pour la décoration de l’intérieur.

Aménagement intérieur par Pablo CorreaSalon - utilisation du bois pour plusieurs éléments de cet espace pour apporter une sensation de confort et un côté sophistiqué à la pièce.

Dans certains espaces comme ce salon ouvert, nous avons ajouté certains éléments pour permettre aux acheteurs de se projeter dans leur future nouvelle demeure. Dans l’image ci-dessous, nous avons ajouté quelques objets pour prendre le café l’après-midi avec la famille car c’est une pratique assez courante au Brésil.

La cafetière fume, ce qui indique que le café est prêt !

La lumière naturelle joue également un rôle important dans ces rendus. Afin que cette touche de « bien être » soit encore plus perceptible dans les scènes de cet appartement, nous avons fait en sorte que la lumière chaude d’une fin d’après-midi pénètre la pièce. Enscape vous permet de représenter avec précision l’heure du jour et l’emplacement géographique pour que l’éclairage de vos rendus soit parfait. Découvrez comment paramétrer l’heure du jour et l’emplacement géographique.

La lumière du soir pénètre dans le salon et inonde l’appartement.

Bien que ces images sont uniquement créées à titre d’exemples, les meubles de tous les environnements que vous voyez sont quant à eux bien réels. Vous pouvez les retrouver dans des magasins ou dans des bureaux de conception au Brésil. Si un client potentiel souhaite acquérir un appartement et le meubler selon l’image qui lui a plu, c’est tout à fait possible ! Vous retrouverez certaines de ces ressources sur le site 3D Warehouse pour SketchUp, sur la page dédiée aux marques.

Meubles disponibles dans des magasins au Brésil y compris la peinture à l’arrière-plan de l’artiste Kiolo.

Pour les images du balcon et de la terrasse, nous avons souhaité souligner le côté spacieux et agréable où un client potentiel peut s’y détendre.

Balcon au 6ème étage : un endroit où la famille et les amis peuvent se réunir autour d’un verre ou d’un repas.

Terrace au 8ème étage où l’on peut admirer le coucher de soleil et la vue sur la ville.

Pour les scènes de la chambre, notre choix s’est tout naturellement porté sur une lumière extérieure de soirée pour illuminer la pièce. En effet, nous avons encore une fois voulu accentuer le côté chaleureux en trouvant un équilibre entre la chaleur de la lumière et des matériaux.

Création de rendus des plans d’étage avec Enscape

La 3ème étape a consisté à préparer les supports marketing de ce projet, à savoir les rendus des plans d’étage. Et il a fallu faire preuve d’innovation ! Lors de leur création, Enscape a mis à niveau son logiciel et la nouvelle version 2.7 comprenait notamment la possibilité de créer des rendus de plan en mode orthographique. Nous nous sommes donc demandés quel serait le résultat avec Enscape pour créer les rendus de ces plans d’étage.

Auparavant, nous utilisions Photoshop. Cependant, grâce aux vues orthographiques dans Enscape, nous avons pu facilement créer ces plans dans SketchUp et Enscape. Et nous avons gagné un temps fou !

Grâce à Enscape, nous avons pu créer les rendus de ces plans tout en exploitant les éléments que nous avions déjà créés dans SketchUp. Et chose intéressante : les plans d’étage correspondaient avec exactitude aux vues en perspective.

Selon les dires du donneur d’ordre, les clients ont pu facilement saisir la disposition des éléments en mettant en parallèle plans et images.
Rez-de-chaussée créé avec Enscape : la salle de réception/à manger est à 100 % identique à la vue en perspective (image 9)

Passons maintenant en revue quelques plans d’étage créés avec Enscape :

Plan d’étage créé par Pablo

Plan d’étage 2

En résumé

Pour ce projet de construction d’un complexe d'appartements résidentiels, nous avons finalement créé 22 rendus de qualité photos avec Enscape, sans compter les images test. Une fois le travail terminé, voici les points à souligner concernant le logiciel :

  • La vitesse de création de nombreuses images test a permis au donneur d’ordre et aux architectes de prendre des décisions plus avisées pour les matériaux, les couleurs et le mobilier.
  • La bibliothèque de ressources Enscape comprend pratiquement tous les éléments nécessaires pour créer le décor autour du bâtiment, comme des habitations ou des arbres.
  • La création de rendus de plans directement dans Enscape a permis un travail de qualité supérieure et de faire le lien avec les images 3D car ce sont ces modélisations 3D qui ont été utilisées.
  • Enscape s’avère être un logiciel extrêmement puissant qui vous permet de créer des présentations commerciales de qualité.

Les images ci-dessous créées pour ce support marketing parlent d’elles-mêmes :

Équipe du projet :
Construction et ventes : 
Vinci Empreendimentos
Architecture : Rafael Haliski
Conception de l’intérieur : Pablo Correa, Rafaela Gossner, Rafael Haliski, Luis Peralta
Création des rendus : Pablo Correa, Rafaela Gossner – Render Eficaz

Bâtiment rendu avec Enscape3D

Votre projet ? Visualisez-le instantanément
grâce à Enscape

Essai gratuit
Enscape 3.2 600x600

Abonnez-vous à notre blog

Recevez les meilleurs conseils et articles directement par e-mail.